《星辰大海》成年度爆款,背后的时代光影到底做了什么?

编辑:李长乐2021-11-17 07:37来源于:新华娱乐网

近日,由刘涛、林峯主演的电视剧《星辰大海》上线后,迅速得到超高的关注度,该剧播出第二集时收视率便突破1%,成为今年首部收视破1的剧集,各大网络播放榜单上,它播出至今也一直占据着全网TOP3的位置。微博上的相关话题阅读量已经超10亿,抖音话题相关播放量更是达到36亿。

在收视与播放量一路飙升的同时,该剧更是引发了全网热议,“节奏紧凑不注水”“真大女主职场剧”“就爱看简爱搞事业”等种种好评接踵而至。随着剧集热度不断飙升,该剧背后的出品方时代光影一度成为了业内关注的焦点,如何从一家本来着力于厚重题材的影视制作公司转型为类型多元化的内容生产者,又如何在竞争激烈的市场中取得成功,时代光影做了很多也思考了很多。

 

爆款热剧制作背后 是满分的洞察力和对内容品质的高要求

《星辰大海》聚焦当代职场女性,讲述了一个大时代背景下,女性凭借自身“野草”般的生命力自强不息的奋斗历程的故事,是真正的现代励志大女主剧。播出之初剧集因为几个片段被诟病“中年玛丽苏”,然而不少人追剧后表示“真香”,也只有在真正看剧之后才能看到剧集本身节奏明快、剧情在线,主角简爱(刘涛饰)更是少见的双商在线、不恋爱脑,事业方面也不断成长、有所建树的真大女主。

《星辰大海》背后的出品方时代光影从成立以来,一直都在努力储备关于女性励志成长剧,而代表作为《那年花开月正圆》《抱着星星的月亮》等女性题材剧集的编剧苏晓苑与时代光影一拍即合,在创作思路和品质要求上更是达成高度一致。她更将自己身边人身边事做“底”来创作出那些与观众产生共鸣并被广泛讨论的剧情,成就了剧集本身源于生活、贴近现实的特质。剧中由刘涛饰演的女主角叫做简爱,这个名字取自经典名著《简爱》,而这部名著所刻画的就是大时代背景下生生不息的女性荣光,与剧集内核达成契合,也进一步说明制作和编剧的用心。在选角这一环制作方考虑到能否诠释出角色并与其共情走入角色内心,于是从开始就认定最适合简爱的演员非刘涛莫属,就算档期有所冲突也会选择等待,正因为这份坚持才有了如今的最终呈现。

 

剧中对上世纪90年代的精准还原也将观众带入了那个时代场景之中,大到剧情走向时代背景,小到人物对话作品细节,《星辰大海》步步稳扎稳打呈现出真正高质量的剧集内容,这一切得益于主创团队的深厚功底,而对这些优质创作者集结、筛选与把控也正是时代光影所拥有的能力。

稳中求变是策略 品质内容是基石 口碑市场双管齐下

作为一家从世纪初就入局影视行业的公司,时代光影过去更专注于家国历史、社会变迁等题材,如今已经成为类型多元化的内容生产者,将目光也放在古装甜宠、都市现实题材,此前的古偶剧《将军家的小娘子》就是一次成功的尝试,该剧播出时也曾掀起追剧热潮,全网播出热度一度名列前茅,据悉续集也在筹备中,不久后便将与观众见面。以前他们能为电视台精准地提供针对垂直受众的服务,随后向互联网+影视内容创作公司转型时也非常懂得受众,一直采用to c的思维与方法,站在受众需要的角度去创作。外界能直观地感受到时代光影的作品类型逐渐多元化,而更深的层次是,始终能洞悉屏幕面前的人群、并与播出平台一起服务他们。对于时代光影而言,影视剧的制作逻辑没变,一直在变的是观众的观看习惯以及欣赏水平,最重要的是尊重观众、适应市场,时刻关注市场,洞察用户的心理,挖掘出他们关心的话题,才能牢牢把控行业的风向标。

 

过去的时代光影面对的是上星用户,也因此拥有一系列有针对性的影视制作策略,而今受众群体的变化也让其随之改变,《星辰大海》与《将军家的小娘子》的推出充分展现出时代光影对当下市场趋势的敏锐洞察。对此时代光影董事长王锦先生这样解读:“其实我们的观众还是同样的观众,只是现在获取内容的渠道有了更精确的分类。传统媒体的观众、新兴媒体的观众,在年龄、学历、社会阅历、生活节奏等方面都有巨大的差异。因为渠道不同造成观众的精分,所以在创作作品时我们也要做到有的放矢。《将军家的小娘子》和《星辰大海》是典型的案例,受众人群的定位也是不同的,前者的受众群体普遍年轻化一些,而《星辰大海》的受众群体一定是有丰富生活经历的群体。我们在这两部作品的筹备期,就已为它们做了受众定位,我们通过了解市场,以及借助大数据进行分析受众的偏好,进而有针对性地创作作品,进而来服务于观众。”

在当下的互联网时代,大部分观众改变了收视习惯从荧屏转战网络,网络更是有不同的平台细分让受众可以第一时间找准自己的需求。在这个大环境下,时代光影并不奢望一个作品能够覆盖所有受众群体,而是选择抓住垂类用户来创作相应内容,“我们在宣发全链路的打法基本可以概括为:第一先制造话题吸睛,第二是打口碑,第三是引流,第四是破圈、打下沉。“

 

作为行业老兵,稳定的团队状态、专注对市场的研究是他们的优势所在,另一方面不断打破自我勇敢创新也同样是成功之路的重要一环。正如王锦先生所言:“世界上唯一不变的是这个世界一直在改变,作为内容创作者,需要时时刻刻要与市场保持着洞察力、应对着变化,甚至有超前的应对方式,因为每个作品从无到有、再到播出,需要一个创造的过程,粗略讲也是需要至少 1~2 年,所以我们作为创作者,首先要有预判市场的 1~2 年的能力,然后再需要有抗风险的孵化能力。”无论是策略、预判能力还是对内容的把控力,时代光影无疑走在了时代最前端,稳中求变是他们面对市场变迁的重要法宝,高品质的剧集则是成就一切的基石。

对于未来作品开发的规划,时代光影也给出了一份极具分量的答卷,《星辰大海》开机前,他们就规划了一个现实主义的作品集,叫“她力量”系列,并且已经完成了多部储备。“她力量”系列的主题是做女性励志成长、做极致情感、做女性关怀,在这个主题上深耕,更多的关注各行各业各个时代的女性群体。另一个方向是能够传递生活的甜美的影视剧作品,让人们从作品中获得幸福感,比如古装甜宠《将军家的小娘子》系列、《我有灵魂两百斤》等系列作品。能让大家保持一颗年轻的心,保持对生活的热爱。

另外,时代光影也愿意扶持新生力量,让更多有想法的新人能够发挥他们真正的才华 。期待未来时代光影能够带来更多高品质、高讨论度、高社会价值的优质剧集,成就口碑与市场双管齐下超级品牌。



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