花王瘦身,让老年女性变可爱的CHICCA“被砍” | 一周鲜事

编辑:李长乐2019-07-07 13:58来源于:未知

日系妆容,

鲜锋君对此尤其偏爱,

日本杂志上森绘梨佳的百变妆容,

每每让人羡慕不已,

然而这次要谈论的并非森绘梨佳,

而是曾用于其妆容的日本高端彩妆品牌——CHICCA。

据官方介绍,

CHICCA是花王旗下一个本意针对大都市中有时尚感的50岁至60岁的老年女性推出的美妆品牌,

主张女性在使用其产品后,

可以如CHICCA在意大利语中的释义“可爱”一样,

变成更美丽的自己,妆容看似素颜,却有着如身处恋爱中的光泽。

但中国消费者对其评价则是:

“仙女色”、“日本小众品牌”、“冷门且不便宜”,

因其产品色彩自然、柔和,适合日常妆容,能更展现少女魅力,

不少年轻女性也会冲着其产品质地滋润、透亮而选择购买其产品。

7月1日,CHICCA在其官网发布日英中三语公告,

宣布品牌将停止运营,

自2019年秋季起,陆续叫停线下及线上渠道的销售。

消息一经发出,

在当日下午“CHICCA被砍”成为新浪微博热搜词条,

鲜锋君关注的不少美妆博主,

均为此发博传递自己态度,

其中,@潼Avril、@LU一丝等KOL表示要去囤CHICCA相关产品;

@Ann_Tearose表示CHICCA有四样东西是逆天级的,

别处难寻:上妆海绵、双色遮瑕、口红06、三色粉饼......

其在最后以“美人难再得,CHICCA难再见。感谢陪伴。”表示惋惜;

而K大(@kenjijoel)对此表示,

“珍惜那些还能买到的日妆吧,说不定哪天都来不及说再见。”

而后其对“被砍”原因作简单分析,

结合其官方介绍来看,K大所言并非没有道理,

其低调保守的个性,加之同质化和内耗严重,

使其不得不停止运营。

一面是中国粉丝表示惋惜,

另一面,鲜锋君亦看到大集团为实现其长期目标所进行的策略整改,

观之花王“2030年长期目标”,以及为实现该长期目标而设定的“K20中期计划”,

花王欲向着成为“在全球具有影响力的企业”这一目标迈进,

将从已有的49个美妆品牌中,

选出11个全球品牌和8个日本国内市场品牌,予以保留,

即所谓的G11和R8品牌战略。

在2019年综合年报中,花王对此相关战略进行了特别的阐释:

针对全球及日本本土市场,花王都会谨慎挑拣品牌,

然后以全新的品牌组合,征战市场。

美妆市场的不断更迭交替,

对品牌提出了愈发严格的要求,

再观之CHICCA“被砍”一事,

虽有不少粉丝为CHICCA发声,

但其许多产品并未出圈,仅是在小范围内口碑好,

不足以维持整个品牌的运营。

总结:即使是日本日化巨头花王集团,亦要根据市场发展调整品牌战略,进行“瘦身”。在如今不缺产品与品牌的时代,好产品也怕巷子深,市场格局变了,品牌如何做好运营是亟待解决的难题。

Now Me,渡边直美×植村秀推出联名系列彩妆

说到重量级的特色正妹,

就不得不提及渡边直美,

其自由率真的性格和不一般的“体格”,

再加之极具个人化的表演方式,

渡边直美演绎出了独属她个人的时尚和彩妆艺术,

或许,这便是日本高端化妆品品牌shu uemura植村秀签约她的重要原因。

早在去年8月,

shu uemura植村秀就与渡边直美达成联名合作,

推出naomi x shu uemura系列第一弹,

以“power of kiss”作为主题,主推限量版唇膏,

其满满的唇印为唇膏管身的外包装,

十分讨喜。

近日,渡边直美×植村秀联名的naomi x shu uemura系列第二弹即将上市,

以“Now Me”为主题,

鼓励展现和享受当下的个性,

其联名理念是将感受到的现在的自己所表现出来,

这与不寻常的渡边直美本人有着高度契合之处,

其率真、自我,且具有个性,

让人很难不喜欢她。

据悉,该系列包括口红与腮红两个品类,

Rouge Unlimited唇膏系列共有黑醋栗与裸粉色两款限定色系,

Rouge Unlimited Mat则是红色与暗橙色两款唇膏,

四款唇膏售价均为3200日元,

Grow-on F腮红系列是以柔和色系为主,共有珊瑚色和琥珀色两大限定色,

售价为2500日元。

除了采用植村秀的经典设计,

亦在包装上点缀唇痕,

这一主题的化妆袋表面亦有所点缀,

十分俏皮,

该系列彩妆将于7月13日于日本植村秀官网开始预约,

7月20日在日本门店限量发售。

总结:渡边直美吸晴的原因,不仅是其散发的个人魅力,亦是正能量的得以传递,使受众不得不关注到她。敢于表现自我,不畏世俗之论,这便是渡边直美,亦是她的性感之处。之于植村秀而言,想要打造具有个性化且传递正向的美妆品牌,这在本次联名合作的主题中便有所体现,从而实现从品牌本身到品牌态度的输出。



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