国家广播电视总局《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》提出倡议

编辑:李长乐2020-04-30 16:24来源于:新华娱乐网

  这一阵,多部短剧被陆续推出。《不完美的她》22集;《叹息桥》15集;《龙岭迷窟》18集;《我是余欢水》12集……与同期播出的长剧相比,这些短剧不仅影响力不减,口碑也更胜一筹。一个短剧创作的浪潮会到来吗?

  一直以来,无论是制作方、电视台还是视频网站,都热衷于长剧创作。

  对于制作方来说,当下国产剧生产过剩,头部剧集才能顺利播出并盈利,而头部剧集高度依赖IP和卡司阵容,投资成本也水涨船高。制作方转而通过拉长剧集篇幅抵消成本,毕竟剧集是按集出售,多剪一集就多挣一集的钱。

  对于电视台来说,不同于欧美日韩剧集的周播模式,我国黄金档电视剧的播出模式是日播,观众也形成了稳固的收视习惯。好剧的收视率具有长尾效应,到中后段往往会有收视率新高,更受广告商青睐,电视台收益也会增加。假若国产剧像日剧一季10集左右,一周就播完了,不利于收视率的发酵,继而影响广告收入。

  对于视频网站来说,剧集越长意味着贴片广告越多,同时长剧还承担着一个重要功能,即拉动新会员。假若一部剧一个月就播完了,那么不少新会员就只充值一个月,但如果长剧两三个月才更新完,新会员就得至少充值两三个月才能看全集。一般而言,剧越长,拉新效应越突出,会员收入更可观。

  市场热衷于长剧并无不可。可为何当下的观众对于长剧普遍观感不佳?

  症结在于,许多长剧只是“冗长”,而无内容,甚至不少长剧本质是“注水剧”。剧集本身的内容并不足以支撑四五十集的长度,但在利益的驱动下,制片方通过增加闪回、空镜、人物滚轱辘的对话、不相干的配角戏等,拉长剧集。电视台在二次剪辑时,也加入了大量前情提要和下一集预告,让集数增多。有时一集30分钟,单单回顾和预告就占去了10分钟。因此现在市面上的剧集,动辄四五十集,如果把水分沥干,一大部分的集数可能就得腰斩。

  从短期看,“注水”长剧以小博大,让资方获益,但长远看,似是饮鸩止渴。年轻人不仅在远离电视机,对于视频网站也越来越频繁地采用“弃剧”策略。优酷、爱奇艺、腾讯视频长剧的弃剧率远高于短剧。

  不久前,国家广播电视总局《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》提出倡议,“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超40集,鼓励30集以内的短剧创作。” 视频网站也主动投入了这一场短剧“革命”。不是通过剧集“注水”拉长篇幅“连蒙带骗”地诱导观众,而是通过剧本扎实、质量过硬的短剧吸引年轻观众。之后还有一系列实力派演员出演的12集短剧即将上线,包括廖凡主演的《沉默的真相》,段奕宏主演的《双探》,秦昊、王景春主演的《隐秘的角落》,王千源主演的《在劫难逃》,宋佳主演的《白色月光》,等等。

  值得强调的是,欢迎短剧不意味着长剧就是“原罪”,并不是说一部剧50集以上,它就是一部“注水”剧。回想起来,《大明王朝1566》46集,《父母爱情》44集,《琅琊榜》54集,《北平无战事》53集,观众并不觉得这些剧“冗长”,反倒“看不够”。这意味着,长剧如果有相应的内容、体量和气度,剧集的每一个细节都言之有物,让长度匹配得上内容,那么长剧是能实现制片方、电视台、视频网站和观众的多方共赢的。

  与此同时,短剧也不是“勋章”,不是说一部剧只有12集,它就一定是精品剧。短剧不是长剧的一个片段或截面,如果短剧只是短的“注水剧”,那么短剧同样会遭到观众唾弃。短剧之“短”,意味着精简、精炼和精华,缩短的只是剧集不必要的篇幅,而不意味着品质、格调和思想的削减。

  跟长剧相比,当下短剧创作仍是“星星之火”。对于资方来说,长剧的利润远远高于短剧。要让精品短剧的春天到来,既需要制作方、电视台和视频网站集体协作,创新制播方式,提升精品短剧利润,比如优酷、爱奇艺、腾讯播出的短剧均采取了会员超前点播的模式,丰富了短剧的创收渠道。也需要以优质剧集慢慢培养观众对周播剧的接受度,延长短剧的播出周期,激发短剧的长尾效应。无论是长剧还是短剧,只要是精品,观众都会报以欢迎。



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